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展會傳播媒介

2016-11-11

參展者在展會上都擁有自己獨立的空間,或大成小。通過這塊空間有效傳達參展目標與展出內容,在對外展示自身的同時也接受和收集其它參展者的信息。展台是展會的媒介,彙集了幾乎所有的媒介形式。上海布展公司爲您講解:

1、實物媒介———展品 

傳播一般被定義爲人類借助符號交流信息的活動。符號是信息傳播過程中人們爲了傳遞信息而用以指代某種事物和意義的中介。實物“集信息源、信息載體于一身,信息就是信息源本身”是展會重要的媒介,小到芯片大到起重機甚至飛機真實地擺在觀衆面前,它所傳達的展品信息的有效性是任何其它媒介不能比擬的。 

2、口語媒介 

展會上很注重人際傳播,每個展台都會有工作人員面對面地給觀衆講解、答疑,與觀衆洽談,商機就在其中。有的大型展台上會有定時的技術講座,以擴展信息的深度。口語傳播是直接的、生動的,反饋迅速靈活,結合實物和展台的環境氛圍更加真實而有效。因此口語也是展會媒介的重要形式之一。 

此外,與展覽會同期還通常舉辦多場正規的專業講座或研討會,更加細分和深化信息,更有效地傳達給專業人士。 

3、印刷媒介 

此處並非指報刊等大衆傳播的印刷媒介,而是配合實物展示的文字、示意圖、圖片等,它們多通過印刷、打印或噴繪手段出現在展板或標牌上,是實物有益的補充說明。 

4、電子媒介 

包括電視、等離子電視、電視牆、投影、LED顯示屏,電腦觸摸屏等,**的視頻音頻技術設備總會及時地出現在展台上。它們進一步在時間維度上傳達展品信息;並诠釋抽象的文化精神;同時也起到營造氛圍的作用。 

5、新媒體———網絡 

展台有限的空間所容納的信息量相對于參展者的全部是極少的一部分,但它是參展者*想表達的內容,相當于廣告的訴求點。現在許多展台上都會連接互聯網或局域網,在信息量上作有效的補充和無限的延伸。真實的展台中運用虛擬的網絡作爲信息傳達的一種方式,不在乎效果的好壞,而在于量的大小。 

6、現場演出和活動 

國內展會的大型展台通常會設有小舞台進行喧鬧的歌舞表演和有獎競猜活動。國外的展會雖然安靜得多,但也會有定時的技術講座和表演。例如在柏林家電展上,一些大企業的展台上演出啞劇,表現其産品使用起來是多麽方便和有效。這些活動的主要目的是更加生動地演示展品、烘托氣氛、吸引觀衆,形式上沖擊力很強烈,但內容表達得不多。 

7、空間媒介 

展台是個沒有地基的臨時建築,遠望過去是一個三維實體,走近或走入其中,會發現那是爲物的展示和人的活動而創建的空間場所。它比建築或室內環境更加豐富多彩,通過空間、造型、平面設計、色彩、燈光、材質等來建構環境氛圍和形象實體。同時上述的實物媒介、印刷媒介、電子媒介、人和活動全都融彙其中。實物展品、文字圖片、視頻音頻、網絡、語言和現場活動各個要素既是獨立的信息傳達者,又是整個展台空間的一份子,協調一致,相互烘托,共同構成空間媒介。 



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