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國內會展業發展存在的誤區

2016-11-11

我國會展業起步較晚,與發達國家相比還存在差距。主要表現在以下幾個方面:

一、無序性和盲目性

有些地方政府,不結合當地的實際情況和實際需求,一味求大,盲目興建大型會展場館,把發展會展業作爲拉動經濟增長的“法寶”。結果展館建成後空置率很高,收不抵支,造成資源浪費;另外,會展市場尚不完善,秩序混亂,缺乏行業規範和制度約束,行業自律機制和協調功能也有待強化。此外,各地、各部門、各企業之間存在低水平上的無序競爭,小規模、低層次、重複辦展屢見不鮮。

二、市場化程度較低

在我國會展業的發展中,國有部門仍占主導地位,市場化程度較低。政府過分幹預會展活動的運作,許多大型會議或展覽都由政府主辦。而在制定規則和對市場參與者的監督上卻沒有發揮應有的作用。

此外,政府長期實行市場准入政策,嚴重阻礙了會展市場的對外開放,同時也制約了民營經濟的發展,不利于形成優勝劣汰的市場競爭格局,使會展市場難以走向成熟,無法真正實現“政府主導、市場運作”的優良機制。

三、品牌化意識弱

由于我國會展業起步較晚,加上策劃能力、招展能力、組展能力等的限制,組展公司多追求綜合化,強調小而全,希望以此吸引更多層次、更多類型的參展商,結果反而造成展覽會專業性不強、特色不鮮明、規模普遍偏小、吸引力不強。從而導致我國目前缺乏具有國際影響的會展品牌,在國際會展市場競爭中處于劣勢,好在國內目前已初步湧現出一些具有知名品牌的會展活動,如廣交會、住交會、汽車展等,吸引了世界的目光。但與德國、意大利等國家的國際性會展公司或展覽會相比,無論在品牌的知名度上,還是在品牌的無形價值或擴張程度上,都還存在著較大的差距。這些誤區都會阻礙會展業的進一步發展。只有走出這些誤區,揚長避短,才能使會展業獲得長足的進步,從而推動城市經濟的發展。

究其根本,誤區存在的真正原因是忽略了對城市會展業發展動力系統的建設,從而不能明確城市會展業發展的定位,建立有效的管理體制和相應的發展對策,所以,展會公司一致認爲研究城市會展業經濟發展的根本是要從城市發展的綜合需求出發,共同打造可持續發展的動力系統。



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